Hoy dia llevar una marca no es suficiente y la incorporación de un aroma corporativo, corporate scent, toma cada vez mayor importancia. Paralelamente a los elementos corporativos clásicos como el diseño y la imagen corporativa, las grandes agencias de la comunicación se centran con mayor intensidad en los elementos de sonido y aroma corporativos. Su principal objetivo es conectar emocionalmente el consumidor a la marca aprovechando los efectos positivos de los aromas y esencias.
Un estudio del “brand futurist” Martin Lindström conjuntamente con Millward Brown, llamado “global market research”, demuestra lo siguiente:
„el olfato se sitúa con un 45% en segundo lugar frente al resto de los sentidos“.
Por ello, Lindström, da por hecho que en un futuro todas las grandes marcas del mundo incorporarán su aroma corporativo en el marketing multisensorial.